日前的上海國際賽車場，當(dāng)邁凱倫車手皮亞斯特里舉起全新設(shè)計(jì)的冠軍獎杯，F(xiàn)1中國大獎賽誕生了第十位冠軍車手，2025年F1上海站賽程也圓滿收官。

　　一系列統(tǒng)計(jì)數(shù)字印證賽場內(nèi)外的澎湃激情：現(xiàn)場觀眾超22萬人次，刷新去年觀賽紀(jì)錄；專程從境外來滬觀賽的觀眾數(shù)量比去年翻了一番；賽場周邊和市區(qū)酒店入住率大幅提升；北外灘與上賽場“格子旗嘉年華”參與人數(shù)創(chuàng)下歷屆新高。

　　無疑，3月的2025年F1上海站，文旅商體展聯(lián)動將賽事周升級為全城派對，“F1超級引擎”為申城注入澎湃激情，助推提升各方消費(fèi)動能。

　　F1流量3月持續(xù)升溫

　　F1與奧運(yùn)會、男足世界杯并稱為全球三大最具吸引力的國際體育賽事IP，上海是中國唯一能觀看F1賽事的地方。恰逢今年F1迎來75周年，賽車運(yùn)動熱度持續(xù)升溫。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“上海F1賽車”成為全國游客的熱搜詞。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年F1賽事境外觀眾占比15.25%，其中60%是專程從境外來滬觀賽，比去年增加100%。此外，長三角地區(qū)的觀眾占比達(dá)到55%。數(shù)據(jù)顯示，3月17日至22日，往來上海的國際及地區(qū)航班同比增長15%；3月20日至23日，上海各大火車站到達(dá)旅客數(shù)為154.4萬人次，較上周增長30%。

　　今年，久事體育在海外市場投放了1萬多套賽票，通過久事體育App售出6000多個(gè)旅游產(chǎn)品組合，包括賽票與酒店、賽票與景點(diǎn)、賽票與交通的組合套餐。此外，為進(jìn)一步提升國際游客支付體驗(yàn)，助力上海打造中國入境旅游第一站，久事集團(tuán)旗下上海公共交通卡股份有限公司推出的Shanghai Pass，以本市交通出行、重點(diǎn)景區(qū)、文博場館及商超便利店等多場景支付為基礎(chǔ)，成功打通“吃住行游購?qiáng)省比溌罚采w50余家上海特色景區(qū)(點(diǎn))、2000余個(gè)消費(fèi)商戶，在虹橋機(jī)場、浦東機(jī)場等全市30余個(gè)點(diǎn)位設(shè)置服務(wù)站點(diǎn)，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)外來流量向消費(fèi)增量的高效轉(zhuǎn)化。

　　聯(lián)動營銷放大“票根經(jīng)濟(jì)”

　　為一場賽事赴一座城。F1賽事串聯(lián)文化、旅游、商業(yè)等各方資源，形成全域聯(lián)動營銷。

　　美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，3月1日以來，“上海嘉定酒店”搜索量同比上漲105%，“上海賽車場附近酒店”搜索量上漲90%。F1賽事周期間，毗鄰賽場的上海國際汽車城瑞立酒店與去年同期相比入住率提高24%，平均入住率達(dá)到95%，收入增長17%。上海穎奕高爾夫皇冠假日酒店與非賽事期間相比，入住率提高31%，收入較平時(shí)增長一倍。

　　錦江酒店(中國區(qū))數(shù)據(jù)顯示，其位于上海嘉定新城商圈內(nèi)的酒店預(yù)訂率達(dá)全市最高，距離上海國際賽車場較近的維也納國際酒店、凱里亞德酒店、7天優(yōu)品等多家酒店接近滿房。錦江麗笙酒店旗下人民廣場地區(qū)酒店目前同樣預(yù)訂火爆，賽事期間預(yù)訂率達(dá)80%—90%。此外，上海新錦江大酒店、錦江飯店、上海靜安昆侖大酒店、上海揚(yáng)子江麗笙精選酒店均接到了F1賽事關(guān)聯(lián)訂單，預(yù)訂率超去年3月同期。

　　面對觀賽大客流的導(dǎo)入，嘉定作為F1中國大獎賽的舉辦地，結(jié)合區(qū)域豐富的文旅資源和汽車文化特色，不斷放大“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，形成一張票“撬動”一條鏈的協(xié)同效應(yīng)。區(qū)內(nèi)13家商業(yè)體、近200家商戶加入“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠活動。結(jié)合2025汽車文化節(jié)，嘉定區(qū)啟動汽車消費(fèi)季，推出各類補(bǔ)貼優(yōu)惠政策，吸引眾多購車者來到嘉定。作為北上海新能源汽車品牌最全的商場，南翔印象城MEGA最近3天客流量超30萬人次，較平時(shí)增長15%；汽車銷售額超3200萬元。賽事期間，嘉亭薈城市生活廣場客流量達(dá)到30萬人次，比平時(shí)增加20%；銷售額1600萬元，比上周翻了一倍多。西云樓街區(qū)客流量較上周末增長20%；南翔老街的日均客流量較平日翻倍。

　　昨晚的上海馬戲城《時(shí)空之旅》演出現(xiàn)場，900多名觀眾中，外籍游客占比高達(dá)95%，其中約有1/3的外籍游客由F1引流而來。《時(shí)空之旅》副總經(jīng)理陳濤告訴記者，去年12月中旬F1賽事全球開票不久，上海《時(shí)空之旅》陸續(xù)接到多家海外旅行社的訂單，且預(yù)約時(shí)間集中在今年3月21日到23日。顯然是觀看F1的海外觀眾將《時(shí)空之旅》納入了觀賞名單。

　　全城派對構(gòu)建“上海范式”

　　通過“場景再造、業(yè)態(tài)融合”，上海不斷探索大型賽事與城市經(jīng)濟(jì)共生的新模式。

　　3月16日至23日，F(xiàn)1中國大獎賽“格子旗嘉年華”在上海北外灘國客中心碼頭和上海國際賽車場實(shí)現(xiàn)“雙區(qū)聯(lián)動”，北外灘共計(jì)吸引超8.8萬人次參與，創(chuàng)下歷屆嘉年華參與人數(shù)新高。8天內(nèi)，嘉年華在北外灘和上賽場兩地舉辦電音、搖滾、交響樂等主題音樂演出累計(jì)超70場，近百位國內(nèi)外藝人輪番登場，將嘉年華的狂歡氛圍推向高潮。

　　活動期間，虹口區(qū)聯(lián)合商圈、酒店等推出文旅商體展聯(lián)動活動。其中，“格子旗嘉年華”周邊商圈中人氣最旺的白玉蘭廣場客流環(huán)比上漲74%，銷售環(huán)比提升45%；多家星級酒店均滿房，訂單較去年同期顯著增長。嘉年華官方紀(jì)念品商店日均銷售額超5萬元，車模、賽車及上賽道系列冰箱貼、鑰匙扣等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

　　位于南京西路核心地段的上海張園內(nèi)，賽車文化氛圍也非常濃厚。從3月14日起，張園攜手全球先鋒品牌及展覽，打造了限時(shí)賽車文化體驗(yàn)街區(qū)。在張園修舊如舊的歷史街區(qū)氛圍中，先后登場上線多場賽車主題互動活動，結(jié)合時(shí)尚消費(fèi)，打造融合賽事激情與城市魅力的消費(fèi)新場景，為市民游客帶來體育競技與品質(zhì)消費(fèi)的雙重體驗(yàn)。截至昨天，張園街區(qū)游客人次日均近8萬。

　　在全球“頂流”賽事窗口效應(yīng)加持下，F(xiàn)1中國大獎賽正在不斷放大其城市影響力，通過賽事連接產(chǎn)業(yè)與生活，上海正以前所未有的整合力，打造一體化消費(fèi)場景，構(gòu)建體育賽事驅(qū)動城市更新的“上海范式”。

　　(來源：解放日報(bào) 記者 秦東穎 李寶花 吳越 周楠 唐燁 查睿 王力 束涵)